{"id":1291,"date":"2024-09-30T11:35:45","date_gmt":"2024-09-30T11:35:45","guid":{"rendered":"https:\/\/alamal-immobilier.ma\/blog\/?p=1291"},"modified":"2024-09-30T11:45:36","modified_gmt":"2024-09-30T11:45:36","slug":"facebook-en-2024-a-t-il-encore-un-interet-en-immobilier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alamal-immobilier.ma\/blog\/2024\/09\/30\/facebook-en-2024-a-t-il-encore-un-interet-en-immobilier\/","title":{"rendered":"Facebook en 2024 a-t-il encore un int\u00e9r\u00eat en immobilier ?"},"content":{"rendered":"\t\t
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Ajoutez votre titre ici<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Facebook, avec son \u00e9volution constante et ses controverses, suscite r\u00e9guli\u00e8rement le d\u00e9bat sur sa pertinence<\/strong> pour les professionnels de tous les secteurs, y compris l’immobilier.<\/p>\n\n\n\n

Alors que certains proclament la fin de son \u00e2ge d’or<\/strong>, les chiffres et les pratiques nous racontent une histoire diff\u00e9rente. Cet article s’attaque \u00e0 la question cruciale : \u00ab\u00a0Facebook en 2024 a-t-il encore un int\u00e9r\u00eat pour le secteur immobilier ?\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

En d\u00e9pit des critiques fr\u00e9quentes \u2014 port\u00e9e organique en baisse, vieillissement de l’audience, et pr\u00e9occupations autour de la confidentialit\u00e9 \u2014 nous allons d\u00e9montrer que Facebook n’a pas seulement encore sa place, mais qu’il reste un outil inestimable pour les professionnels de l’immobilier astucieux<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Plongeons dans les sp\u00e9cificit\u00e9s de ce g\u00e9ant des r\u00e9seaux sociaux pour d\u00e9couvrir comment, m\u00eame en 2024, Facebook peut \u00eatre intelligemment utilis\u00e9 pour dynamiser votre pr\u00e9sence dans l’immobilier<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Facebook en immobilier : qu\u2019est-ce qu\u2019on lui reproche ?<\/h2>\n\n\n\n

Diminution de la port\u00e9e organique<\/h3>\n\n\n\n

Un des griefs les plus fr\u00e9quents \u00e0 l’encontre de Facebook concerne la diminution notable de la port\u00e9e organique des publications<\/strong>. Autrefois, les pages pouvaient atteindre une large part de leur audience simplement en publiant du contenu.<\/p>\n\n\n\n

Aujourd’hui, la r\u00e9alit\u00e9 est bien diff\u00e9rente. L’algorithme de Facebook privil\u00e9gie d\u00e9sormais les contenus g\u00e9n\u00e9rant des interactions significatives, tels que les commentaires et les partages, souvent au d\u00e9triment des publications provenant des pages d’entreprises et de marques<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\n

Les professionnels de l’immobilier qui communiquent sur une page professionnelle (page d’agence ou page de mandataire) d\u00e9plorent donc souvent une visibilit\u00e9 faible de leurs publications sur Facebook.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Cette \u00e9volution refl\u00e8te la volont\u00e9 de la plateforme de favoriser les \u00e9changes personnels et pertinents entre utilisateurs, laissant ainsi moins de place aux messages commerciaux sans engagement direct.<\/p>\n\n\n\n

Pour les professionnels de l’immobilier, agences et mandataires, cette situation peut sembler d\u00e9courageante. Les publications, souvent \u00e0 caract\u00e8re promotionnel (nouvelle annonce, nouvelle vente, estimation gratuite, etc.), risquent de se perdre dans le flot d’informations, atteignant une fraction seulement de leur audience potentielle.<\/p>\n\n\n\n

Ce changement oblige les agences \u00e0 repenser leur approche de Facebook<\/strong>, passant d’une diffusion en masse (\u201dplus je publie, mieux c\u2019est\u201d) \u00e0 la cr\u00e9ation de contenus de qualit\u00e9 et pertinents<\/strong>, susceptibles de susciter l’int\u00e9r\u00eat et l’interaction de leur communaut\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

La qualit\u00e9 du contenu devient donc un levier plus puissant que jamais pour percer l’algorithmique dense de Facebook et atteindre les clients potentiels : nous y reviendrons en derni\u00e8re partie de cet article, dans les conseils pour tirer parti efficacement de Facebook !<\/p>\n\n\n\n

Vieillissement de l\u2019audience<\/h3>\n\n\n\n

Un autre point de critique fr\u00e9quemment adress\u00e9 \u00e0 Facebook est le vieillissement de son audience<\/strong>. Alors que les plateformes comme Instagram, Snapchat et TikTok attirent un public jeune, dynamique et en qu\u00eate de nouveaut\u00e9, Facebook voit une augmentation progressive de la moyenne d’\u00e2ge de ses utilisateurs. Cette tendance sugg\u00e8re que les jeunes g\u00e9n\u00e9rations se tournent vers d’autres r\u00e9seaux, per\u00e7us comme plus en phase avec leurs habitudes de consommation de contenu et leurs valeurs.<\/p>\n\n\n\n

Cependant, loin d’\u00eatre un inconv\u00e9nient pour le secteur immobilier, ce ph\u00e9nom\u00e8ne peut se r\u00e9v\u00e9ler \u00eatre un atout majeur<\/strong>. Les utilisateurs plus \u00e2g\u00e9s de Facebook repr\u00e9sentent souvent une client\u00e8le disposant d’une plus grande stabilit\u00e9 financi\u00e8re, susceptible d’\u00eatre en phase d’achat, de vente ou d’investissement immobilier. Ce public, souvent \u00e0 la recherche de contenu de qualit\u00e9 et pertinent, peut \u00eatre directement touch\u00e9 par des strat\u00e9gies de contenu bien pens\u00e9es sur Facebook.<\/p>\n\n\n\n

\n

Les agences immobili\u00e8res peuvent donc voir dans le vieillissement de l’audience de Facebook une opportunit\u00e9 de cibler un segment de march\u00e9 plus mature, souvent pr\u00eat \u00e0 s’engager dans des d\u00e9cisions immobili\u00e8res significatives. <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

En adaptant le ton, le style et le type de contenu publi\u00e9, les professionnels de l’immobilier peuvent capitaliser sur cette audience stable pour construire des relations de confiance, informer sur le march\u00e9 immobilier actuel, et finalement, faciliter des transactions immobili\u00e8res.<\/p>\n\n\n\n

En tant que professionnels de l\u2019immobilier, vous ne vendez pas des sneakers ou des coques pour iPhone, donc les analyses g\u00e9n\u00e9ralistes sur le vieillissement de l\u2019audience, et sur l\u2019eldorado que repr\u00e9sentent des nouveaux r\u00e9seaux sociaux comme Snapchat ou Tik-Tok ne doivent pas \u00eatre prises au pied de la lettre et doivent toujours \u00eatre mises en regard de votre cible et de votre positionnement<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Soucis de confidentialit\u00e9<\/h3>\n\n\n\n

Les pr\u00e9occupations li\u00e9es \u00e0 la confidentialit\u00e9 et \u00e0 la gestion des donn\u00e9es personnelles<\/strong> figurent parmi les critiques les plus s\u00e9rieuses adress\u00e9es \u00e0 Facebook ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Les scandales m\u00e9diatis\u00e9s et les enqu\u00eates sur les pratiques de collecte et d’utilisation des donn\u00e9es par la plateforme ont suscit\u00e9 une m\u00e9fiance croissante<\/strong> parmi les utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n

Cette inqui\u00e9tude est l\u00e9gitime et refl\u00e8te une prise de conscience globale sur l’importance de la protection des donn\u00e9es personnelles en ligne.<\/p>\n\n\n\n

Pour les professionnels de l’immobilier, ces enjeux de confidentialit\u00e9 posent un double d\u00e9fi. D’une part, ils doivent rassurer leurs clients sur la s\u00e9curit\u00e9 et la discr\u00e9tion de leurs informations personnelles, notamment lorsqu’ils interagissent ou sont cibl\u00e9s par des annonces sur Facebook. D’autre part, ils sont appel\u00e9s \u00e0 naviguer avec prudence dans l’utilisation des outils publicitaires de Facebook, veillant \u00e0 respecter non seulement les r\u00e9glementations en vigueur, comme le RGPD en Europe, mais aussi \u00e0 maintenir une image de marque responsable et digne de confiance.<\/p>\n\n\n\n

Cela \u00e9tant dit, Facebook et Meta ont mis en place un certain nombre de mesures pour rassurer les utilisateurs ces derni\u00e8res ann\u00e9es et les utilisateurs semblent doucement oublier les scandales du pass\u00e9\u2026 D’autant que d’autres r\u00e9seaux sociaux, plus r\u00e9cents, comme Tik-Tok par exemple, ne font pas figure de bons \u00e9l\u00e8ves et ont presque tendance \u00e0 faire oublier les d\u00e9boires de Meta. <\/p>\n\n\n\n

5 raisons pour lesquelles Facebook n\u2019est pour autant pas mort pour l\u2019immobilier<\/h2>\n\n\n\n

1. Une audience massive et diversifi\u00e9e<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 les critiques et les d\u00e9fis auxquels il fait face, Facebook demeure une plateforme incontournable<\/strong> en raison de son audience massive et extr\u00eamement diversifi\u00e9e<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Avec des milliards d’utilisateurs actifs chaque mois \u00e0 travers le monde, et plus de 30 millions d\u2019utilisateurs actifs en France<\/strong>, Facebook offre aux professionnels de l’immobilier un acc\u00e8s sans pr\u00e9c\u00e9dent \u00e0 un large \u00e9ventail de segments de march\u00e9<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Cette diversit\u00e9 permet de cibler avec pr\u00e9cision diff\u00e9rentes cat\u00e9gories d’acheteurs ou de vendeurs, des premiers acqu\u00e9reurs aux investisseurs aguerris, en passant par les familles cherchant \u00e0 agrandir leur espace de vie ou les retrait\u00e9s d\u00e9sireux de r\u00e9duire leur surface habitable.<\/p>\n\n\n\n

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La force de Facebook r\u00e9side dans sa capacit\u00e9 \u00e0 rassembler des personnes de tous \u00e2ges, de tous int\u00e9r\u00eats et de toutes origines g\u00e9ographiques. <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Cette h\u00e9t\u00e9rog\u00e9n\u00e9it\u00e9 est un atout pr\u00e9cieux pour les agences immobili\u00e8res qui cherchent \u00e0 maximiser leur port\u00e9e et \u00e0 personnaliser leur communication.<\/p>\n\n\n\n

De plus, \u00eatre pr\u00e9sent sur Facebook vous permet de capter l’attention non seulement des personnes activement engag\u00e9es dans la recherche immobili\u00e8re mais aussi de celles qui ne sont pas encore entr\u00e9es dans le processus d’achat ou de vente mais pourraient \u00eatre incit\u00e9es \u00e0 le faire par un contenu attrayant et pertinent.<\/p>\n\n\n\n

Cette capacit\u00e9 \u00e0 engager des utilisateurs \u00e0 diff\u00e9rents stades du parcours client<\/strong> rend Facebook un outil particuli\u00e8rement puissant pour la g\u00e9n\u00e9ration de leads et la construction d’une marque immobili\u00e8re forte.<\/p>\n\n\n\n

2. Le r\u00e9seau social sur lequel vos personae se trouvent<\/h3>\n\n\n\n

Tout d\u2019abord, qu\u2019est-ce qu\u2019un persona ? Un persona repr\u00e9sente un profil d\u00e9taill\u00e9 de votre client id\u00e9al<\/strong>, bas\u00e9 sur des recherches et des donn\u00e9es r\u00e9elles, incluant des informations d\u00e9mographiques, comportementales, et psychographiques.<\/p>\n\n\n\n

En tant qu\u2019agence immobili\u00e8re, vous avez plusieurs personae, en fonction de votre positionnement, de vos services, et des types de biens sur lesquels vous travaillez.<\/p>\n\n\n\n

Et si vous faites le travail de d\u00e9finir vos personae, notamment en termes de tranche d\u2019\u00e2ge, vous vous rendrez tr\u00e8s probablement compte que statistiquement, vos clients types sont plus repr\u00e9sent\u00e9s sur Facebook que sur n\u2019importe quel autre r\u00e9seau social<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En misant sur Facebook, les agences immobili\u00e8res peuvent s’assurer qu’elles investissent leurs ressources l\u00e0 o\u00f9 elles ont le plus de chances de g\u00e9n\u00e9rer des engagements significatifs avec leurs clients vendeurs ou bailleurs<\/strong>, maximisant ainsi l’efficacit\u00e9 de leur strat\u00e9gie marketing digitale.<\/p>\n\n\n\n

3. Des outils publicitaires accessibles et puissants<\/h3>\n\n\n\n

L’un des atouts majeurs de Facebook pour les professionnels de l’immobilier r\u00e9side dans son puissant syst\u00e8me de ciblage publicitaire<\/strong>. Ainsi que dans l\u2019accessibilit\u00e9<\/strong> de ce dernier.<\/p>\n\n\n\n

Pas besoin d\u2019\u00eatre un expert de la publicit\u00e9 en ligne pour configurer en quelques clics une campagne publicitaire sur Facebook, ou, plus simple encore, un Boost ou un Sponsoring d\u2019une publication existante.<\/p>\n\n\n\n

Pour quelques euros de budget publicitaire, vous vous assurerez alors une visibilit\u00e9 de grande ampleur sur Facebook<\/strong>, et pourrez d\u00e9velopper votre notori\u00e9t\u00e9 sur votre secteur g\u00e9ographique de mani\u00e8re facilit\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Gardez cependant en t\u00eate qu\u2019en tant que professionnel immobilier, les publicit\u00e9s de votre page tomberont dans la \u00ab\u00a0cat\u00e9gorie publicitaire sp\u00e9ciale<\/strong>\u00a0\u00bb li\u00e9e au \u201clogement\u201d sur Meta. Vos possibilit\u00e9s de ciblage seront d\u00e8s lors limit\u00e9es, \u00e0 l\u2019exception du ciblage g\u00e9ographique<\/strong> que vous pourrez utiliser, \u00e0 la condition de d\u00e9finir une zone d\u2019audience d\u2019un rayon de 17km minimum.<\/p>\n\n\n\n

Ces restrictions, pour des raisons de lutte contre la discrimination, sont certes frustrantes, mais ne doivent pas vous faire oublier la puissance de la machine publicitaire de Facebook <\/strong>pour une agence ou un professionnel immobilier, et dont il serait dommage de se priver.<\/p>\n\n\n\n

4. Si vos confr\u00e8res y sont, vous ne pouvez pas leur laisser le champ libre<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Dans le contexte comp\u00e9titif de l’immobilier, marquer sa pr\u00e9sence sur Facebook n’est pas simplement une option, mais une n\u00e9cessit\u00e9 strat\u00e9gique. Facebook reste, en effet, le r\u00e9seau social le plus pris\u00e9 par les professionnels de l’immobilier<\/strong>, attir\u00e9s par sa vaste audience et ses outils publicitaires sophistiqu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Ignorer Facebook dans votre strat\u00e9gie marketing reviendrait \u00e0 offrir un avantage concurrentiel majeur \u00e0 d’autres agences ou professionnels du secteur<\/strong>. Chaque interaction, chaque partage, et chaque annonce de vos concurrents sur cette plateforme leur donne une occasion de s’ancrer dans l’esprit de vos prospects, construisant une relation et une fid\u00e9lit\u00e9 qui auraient pu vous revenir<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En effet, dans l’univers num\u00e9rique actuel, les prospects immobiliers utilisent souvent les r\u00e9seaux sociaux pour \u00e9valuer la cr\u00e9dibilit\u00e9 et l’attractivit\u00e9 des agences. Une absence notable sur Facebook pourrait \u00eatre interpr\u00e9t\u00e9e comme un signe de d\u00e9connexion avec les tendances actuelles ou, pire, un manque de dynamisme et d’innovation.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Face \u00e0 cela, il est crucial de non seulement marquer votre pr\u00e9sence sur Facebook mais de le faire de mani\u00e8re strat\u00e9gique et engag\u00e9e. Cela signifie aller au-del\u00e0 de la simple publication d\u2019annonces immobili\u00e8res pour cr\u00e9er un contenu qui r\u00e9sonne v\u00e9ritablement avec votre audience<\/strong>. Partager des insights sur le march\u00e9, des conseils en mati\u00e8re d’achat, de vente ou de location, et mettre en avant des histoires de r\u00e9ussite de clients sont autant de mani\u00e8res de montrer votre expertise et de renforcer la pr\u00e9f\u00e9rence de marque aupr\u00e8s de vos prospects.<\/p>\n\n\n\n

\u00catre actif sur Facebook vous permet non seulement de tenir t\u00eate \u00e0 la concurrence mais \u00e9galement de saisir des opportunit\u00e9s uniques d’interaction et d’engagement qui peuvent se traduire par des conversions et des fid\u00e9lisations sur le long terme. <\/p>\n\n\n\n

\n

En l’absence de votre voix, vos confr\u00e8res se feront un plaisir de remplir le vide, captant l’attention et la confiance de vos prospects potentiels. <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Investir dans une pr\u00e9sence Facebook dynamique et bien pens\u00e9e est donc essentiel pour rester pertinent et comp\u00e9titif dans le secteur immobilier.<\/p>\n\n\n\n

5. Groupes et communaut\u00e9s : cultivez l’engagement local sur Facebook<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les groupes Facebook repr\u00e9sentent une ressource inestimable pour les agences immobili\u00e8res cherchant \u00e0 se connecter de mani\u00e8re plus significative avec leur communaut\u00e9 locale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En offrant un espace d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la cr\u00e9ation et \u00e0 la nourriture de communaut\u00e9s engag\u00e9es, ces groupes permettent une interaction directe et personnalis\u00e9e avec les clients potentiels, les r\u00e9sidents locaux, et les autres parties prenantes du march\u00e9 immobilier<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\n

Cette notion de groupes et son principe existent certes sur d\u2019autres r\u00e9seaux sociaux, mais c\u2019est probablement sur Facebook qu\u2019elle est la plus aboutie et utilis\u00e9e.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

L’avantage des groupes Facebook pour une agence immobili\u00e8re est double. Premi\u00e8rement, ils fournissent une plateforme pour partager des contenus pertinents et de qualit\u00e9<\/strong>, tels que des annonces de propri\u00e9t\u00e9s, des conseils d’achat et de vente, des mises \u00e0 jour du march\u00e9, et m\u00eame des histoires de succ\u00e8s de clients. Cette communication r\u00e9guli\u00e8re aide \u00e0 \u00e9tablir votre agence comme une source fiable et inform\u00e9e sur l’immobilier dans votre r\u00e9gion<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Deuxi\u00e8mement, les groupes encouragent le dialogue et l’interaction entre les membres<\/strong>, cr\u00e9ant ainsi un sentiment de communaut\u00e9 et d’appartenance<\/strong>. Les utilisateurs peuvent poser des questions, partager leurs exp\u00e9riences, et donner des recommandations, cr\u00e9ant un \u00e9cosyst\u00e8me d’entraide qui renforce la confiance et la fid\u00e9lit\u00e9 envers votre marque. De plus, en participant activement \u00e0 ces discussions, les agences ont l’opportunit\u00e9 d’offrir leur expertise de mani\u00e8re informelle, d’identifier les besoins et pr\u00e9occupations des clients potentiels, et d’adapter leurs services en cons\u00e9quence.<\/p>\n\n\n\n

La cr\u00e9ation de groupes Facebook centr\u00e9s sur des niches ou des int\u00e9r\u00eats sp\u00e9cifiques, comme des quartiers particuliers ou des types de propri\u00e9t\u00e9s, peut \u00e9galement permettre aux agences immobili\u00e8res de cibler plus efficacement leur communication et de renforcer leur positionnement sur des segments de march\u00e9 pr\u00e9cis<\/strong>. En interagissant au sein de groupes actifs et engag\u00e9s, vous ne vous contentez pas de vendre des propri\u00e9t\u00e9s ; vous construisez des relations durables qui peuvent se traduire par des affaires r\u00e9p\u00e9t\u00e9es et des recommandations pr\u00e9cieuses.<\/p>\n\n\n\n

5 conseils pour utiliser Facebook intelligemment en immobilier en 2024<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

1. Cr\u00e9ez du contenu de qualit\u00e9 et engageant<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Dans le contexte actuel o\u00f9 la port\u00e9e organique sur Facebook a consid\u00e9rablement diminu\u00e9, il devient primordial pour les agences immobili\u00e8res de privil\u00e9gier la qualit\u00e9 \u00e0 la quantit\u00e9 en mati\u00e8re de contenu publi\u00e9.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\n

L’\u00e9poque de la diffusion massive de contenus peu engageants et de faible int\u00e9r\u00eat est bel et bien r\u00e9volue. <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Aujourd’hui, l’accent doit \u00eatre mis sur la cr\u00e9ation de publications qui captivent, informent et suscitent l’interaction<\/strong> de votre audience.<\/p>\n\n\n\n

Pour ce faire, concentrez-vous sur des contenus qui apportent de la valeur \u00e0 vos followers<\/strong>. Cela peut inclure des visites virtuelles de propri\u00e9t\u00e9s qui permettent aux prospects de se projeter dans leur futur logement, des conseils pratiques pour les acheteurs et vendeurs, des analyses du march\u00e9 local ou encore des t\u00e9moignages de clients satisfaits.<\/p>\n\n\n\n

De plus, l’utilisation de formats vari\u00e9s<\/strong> \u2014 photos de haute qualit\u00e9, vid\u00e9os engageantes, infographies informatives \u2014 peut aider \u00e0 capter l’attention de diff\u00e9rents segments de votre audience et \u00e0 rendre votre page plus dynamique et attrayante. Il est \u00e9galement judicieux de tirer parti des fonctionnalit\u00e9s sp\u00e9cifiques de Facebook, comme les Stories et les Live, pour offrir des contenus immersifs et instantan\u00e9s qui peuvent renforcer le sentiment de proximit\u00e9 avec vos prospects.<\/p>\n\n\n\n

Lire aussi : R\u00e9seaux sociaux immobiliers : est-ce la quantit\u00e9 ou la qualit\u00e9 qui compte ?<\/a><\/p>\n\n\n\n

En adoptant une approche r\u00e9fl\u00e9chie dans la cr\u00e9ation de contenu, en mettant l’accent sur l’authenticit\u00e9 et la pertinence<\/strong>, vous pouvez, en tant que professionnel immobilier, surmonter les d\u00e9fis pos\u00e9s par la baisse de la port\u00e9e organique. Cela n\u00e9cessite certes un investissement en temps et en ressources<\/strong>, mais les b\u00e9n\u00e9fices en termes d’engagement utilisateur et de visibilit\u00e9 de marque en valent largement la peine. <\/p>\n\n\n\n

\n

En publiant moins, mais mieux, vous vous assurez que chaque publication compte et contribue de mani\u00e8re significative \u00e0 la construction de votre pr\u00e9sence en ligne.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

2. Capitalisez sur la publicit\u00e9 cibl\u00e9e<\/h3>\n\n\n\n

Nous l\u2019avons mentionn\u00e9 plus t\u00f4t dans cet article : investir quelques euros pour sponsoriser les publications peut faire une tr\u00e8s grande diff\u00e9rence<\/strong> face \u00e0 une port\u00e9e organique en berne sur Facebook.<\/p>\n\n\n\n

Le jeu peut en valoir la chandelle : quitte \u00e0 avoir pass\u00e9 une heure ou plus \u00e0 pr\u00e9parer une publication, autant mettre 4\u20ac ou 5\u20ac de budget publicitaire pour faire d\u00e9coller sa port\u00e9e d\u2019un facteur 10 voire 100 !<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mettez cet investissement en perspective par rapport \u00e0 la valeur de votre temps : si vous avez pass\u00e9 deux heures \u00e0 tourner, monter, sous-titrer, programmer une vid\u00e9o et une publication, ces deux heures ont une valeur financi\u00e8re \u00e9norme (de l\u2019ordre de 50 \u00e0 100\u20ac en fonction de la vlaeur que vous accordez \u00e0 votre temps ou \u00e0 celui de la personne ayant cr\u00e9\u00e9 la publication), donc 5\u20ac de budget publicitaire ne repr\u00e9sente qu\u2019une fraction de l\u2019investissement financier total <\/strong>de votre publication !<\/p>\n\n\n\n

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La pertinence du sponsoring et vos publications est d\u2019autant plus forte que votre communaut\u00e9 est faible. <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Si vous avez moins de 500 abonn\u00e9s sur votre page Facebook, il devient d\u2019autant plus important de sponsoriser vos publications pour leur permettre de d\u00e9gager toute leur valeur.<\/p>\n\n\n\n

Quitte \u00e0 ce d\u2019ici quelques mois, quand vous aurez d\u00e9pass\u00e9 les 1500 ou 2000 abonn\u00e9s, l\u2019utilisation du budget publicitaire se fasse plus mesur\u00e9e<\/strong>, car vous pourrez davantage pour appuyer sur votre port\u00e9e organique.<\/p>\n\n\n\n

3. Travaillez votre storytelling<\/h3>\n\n\n\n

Le storytelling, ou l’art de raconter des histoires, est un outil puissant qui peut transformer la fa\u00e7on dont les agences immobili\u00e8res communiquent sur Facebook.<\/p>\n\n\n\n

En allant au-del\u00e0 de la simple mise en avant des caract\u00e9ristiques d’une propri\u00e9t\u00e9, ou de la simple description d\u2019un de vos services, le storytelling invite \u00e0 partager des r\u00e9cits qui \u00e9veillent l’\u00e9motion, cr\u00e9ent du lien et rendent votre offre m\u00e9morable<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

L’utilisation du storytelling dans votre strat\u00e9gie de contenu sur Facebook peut prendre plusieurs formes :<\/p>\n\n\n\n